据新榜旗下抖音数据工具新抖统计,舆论高峰时,花西子抖音官方直播间“花西子官方旗舰店”的单日GMV跌幅明显:9月10日预估带货100万-250万,9月11日预估带货7.5万-10万元。
正如我们在文章《视频号到大声谈钱的时候了》中所说,视频号早期虽然存在基建不完善、流量不精准、方法难掌握、用户老龄化等问题,但基于微信的庞大流量,以及高客单、高复购、高粘性、低退货等特点,视频号仍然让不少品牌掘到了红利。
这方面最典型的当属中国邮政香港抖音官方账号“中國郵政香港官方账号”。在专业团队的操盘下,“中國郵政香港官方账号”不仅能蹭上只有年轻人才能懂的“哪都通梗”,还大打港风牌,拍出了不输达人的短视频内容,甚至专业到可以反过来帮达人拍视频。
在抖音,KOC分销已经成为日护品牌植护的GMV贡献大头。据新抖数据统计,近30天植护合作1.19万个直播达人,关联14万场直播,最终累计带货2500万-5000万元。
虽然现在相关研究还处于早期阶段,但机器学习方法可以揭示隐藏的结构和因果关系,让数据看起来不再是杂乱无章的一堆数字。